原标题：文旅局长开“卷”意味着什么（行走河南·读懂中国）

安阳市文广体旅局局长刘洁华

嵩县文旅局局长翟丽红

新安县文广旅局副局长王小凡

均为记者供图

　　“文旅局长花式开‘卷’，是文旅宣传推广的一次创新和营销，折射出‘拼’的精神、‘抢’的劲头。”

　　茫茫雪原策马奔腾、江湖侠客行、穿越古今载歌载舞……近日，全国各地文旅局长们“卷”翻了，个个使出浑身解数，各种“变装”为家乡代言，并借助互联网迅速破圈传播。

　　坐拥丰厚文旅资源家底的河南，岂能一旁观战？在人们期盼的目光中，2月24日，安阳市文广体旅局局长刘洁华化身中国第一位女将军“妇好”，在北京举行的“中华字都·安阳”红旗渠—殷墟文化旅游推介会上热情推介安阳。

　　除了安阳，洛阳嵩县、新安县等地的文旅局长也纷纷主动出战。她们有颜值、有才华，会弹琴、会点茶、会舞剑……伴随着她们生动的演绎，全景式展现了洛阳底蕴深厚的文化、壮美秀丽的风光，征服了无数网友。网友评论：“大气！这就是国泰民安、祥和昌盛”“河南一出战，舍我其谁”……

　　集体“出圈”拼抢“开门红”

　　河南省文化和旅游厅相关负责人认为，文旅局长花式开“卷”，是文旅宣传推广的一次创新和营销，折射出“拼”的精神、“抢”的劲头。

　　其实，新年伊始，全省文化和旅游系统就铆足了劲抢抓机遇，拼政策、拼行动、拼服务，多方联动，文旅惠民，举办特色文旅活动、推进重大文旅项目建设等，带动文旅市场强劲复苏。

　　来看一组数据：2023年春节假期全省接待游客3375万人次、旅游收入175亿元，分别位于全国第四、第六，基本恢复到疫前水平。2月22日，省文化和旅游厅发布最新数据显示：2023年1月份，全省接待游客9300万人次，旅游收入762亿元，与2019年同期相比，分别增长46%、37%。

　　这份优秀的成绩单，无疑为2023年确保“开门红”，打下了良好的基础。

　　优化供给变“流量”为“留量”

　　文旅局长们费力“卷”出来的流量，能否变成“留量”？把游客吸引来了，不仅要有好的风景，还要有好的体验。

　　河南省多家景区负责人认为，持续打造更多高品质、多样化、个性化的旅游产品，是获得游客“留量”的重要密码。如2023年春节期间，建业电影小镇的情人节玫瑰瀑布，清明上河园的灯展，云台山的冰雪瀑布，洛阳沉浸式演艺，南阳灯光秀、无人机秀、焰火秀的三重元宵视觉盛宴等，都以优质供给提高了人们消费意愿，吸引游客争相打卡。

　　另外，浚县庙会、淮阳太昊陵庙会……2023年以来，备受观众喜爱的传统民俗活动、品牌演出回归线下，现场人流如织不缺“流量”。专家认为，现在许多文旅场所一时“热闹”过后是长期寂静，它们仍存在粗放式管理、产品单一等问题，需要完善整个旅游产业链，加强管理，提升服务，如此才能让顾客留下来时间更长，且离开后念念不忘。

　　为提振全省文旅市场信心，日前河南省推出了旅游景区贷款贴息和引客入豫奖励政策，加大对文旅企业帮扶，激活文旅市场活力。河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升表示，文旅系统要紧抓春季旅游黄金季，从供需两端发力，优化产品供给，拿出各种优惠措施，吸引大家走出家门，全力释放文旅消费需求，确保“开门红”，实现“全年红”。（河南日报记者 温小娟）