原标题：文旅文创 愈融愈出彩

二里头遗址出土的绿松石兽面纹铜牌饰。

郑州商城遗址出土的金覆面。

三门峡庙底沟出土的彩陶盆。

图片均为河南日报资料图片

　　刚刚过去的端午假期，河南文旅市场交出了一份亮眼的“成绩单”：全省接待游客1266.3万人次、旅游收入55.5亿元，与2019年同期相比，分别增长34.1%、23.1%，位居全国前列。

　　从春节假期到“五一”假期，再到端午假期，用实实在在的数据说话，河南文旅市场持续升温，文旅文创融合释放新活力。

　　党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。省委、省政府审时度势，谋深虑远，以强烈的历史担当和时代担当，深入实施文旅文创融合战略，全力塑造“行走河南·读懂中国”品牌，加快建设文化强省，为推进中国式现代化建设河南实践提供有力支撑。

　　今日之河南，依托历史底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，立足中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地两大战略定位，积极发展富有特色的全链条文旅业态，培育文旅文创产业成支柱，领跑新时代文旅融合发展新赛道。

　　溯源赓续，文脉生生不息

　　5月30日，国家文物局“考古中国”平台发布商代重要考古新发现：安阳洹北商城遗址“郭城”不是城墙，是城壕。城壕上发现的通道以及不同时期的道路遗迹，有助于进一步深入认识洹北商城城市布局。

　　作为中华文明探源工程“主战场”，河南考古重大发现屡屡成为解读历史的“钥匙”，不断印证、补充、串联起中华文明起源和发展的轨迹。

　　2023年3月底，2022年度全国十大考古新发现揭晓，河南偃师二里头都邑多网格式布局、安阳殷墟商王陵及周边遗存、开封州桥及附近汴河遗址入选。至此，河南入选全国十大考古新发现的项目已达53项，继续领跑全国。

　　不久前，中央广播电视总台数字文化艺术博物馆“何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”启动，再现“中华何以五千年”的伟大辉煌。河南省“华夏主脉”二里头遗址、“商邑翼翼”殷墟遗址入选大展。

　　中国现代考古学诞生100多年来，河南一系列重大考古发现实证了不断裂的中华文明史，承载着我国百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史。中国考古学会理事长王巍如此评价：河南的考古发现与研究为建立中国特色、中国风格、中国气派的文明研究学科体系、学术体系、话语体系提出了河南方案、贡献了河南力量。

　　“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，这一理念早已成为全省文博工作者的自觉行动。

　　2023年5·18国际博物馆日，承载多项“世界之最”的舞阳贾湖遗址博物馆正式开放，人们可以在这里探寻最早的酿酒材料、最早的管乐器实物、最早的文字雏形……

　　“到博物馆去”成为年轻人的新时尚。郑州商都遗址博物院、郑州市文物考古研究院考古博物馆、隋唐大运河文化博物馆成为“网红打卡地”；大河村国家考古遗址公园芳容初露，人们在这里，触摸灿烂的彩陶世界，感悟先民的浪漫生活。

　　行走河南，何以读懂中国

　　2023年“文化和自然遗产日”，河南省首次推出6条文物主题游径，集中展示专题历史文化的文化遗产旅游线路，为塑造“行走河南·读懂中国”品牌进行积极探索。

　　“行走河南·读懂中国”，走哪里？读什么、在哪读、怎么读？这是河南文旅文创发展路上的必答题。

　　摸清家底，培育特色文化旅游精品路线。5000多年的中华文明发展历程，有3000年以河南为中心；中国八大古都河南有四；皇皇二十四史，河南名人星光熠熠……依托厚实的家底，河南推出人类起源、文明起源、国家起源、逐鹿中原、中国功夫等16条主题文化线路，打造中华文明的探源地、实证地和体验地。

　　项目是“硬支撑”。2022年以来，河南省谋划推进138个文旅文创重点项目，总投资4223亿元，构成文旅文创融合战略的“硬支撑”。6月10日，郑州商城国家考古遗址公园揭牌，成为展示商都文化的又一重要地标，也是群众家门口“可以遛弯儿的文化遗产”。

　　深入实施黄河流域生态保护和高质量发展战略，高标准高质量推进国家文化公园建设。河南是黄河文化核心区和集大成之地，古都、古城、古迹等人文资源极为丰富。目前，黄河国家博物馆、大河村国家考古遗址公园等10个标志性项目工程正在如火如荼建设中，建成后将成为“读懂”黄河文化的重要窗口。

　　全景式展示、体验，高水平谋划建设省博物馆群。一体化推进河南博物院新院、省文物考古研究院新院等重点项目，集中展示中国通史及重大专题史，打造“行走河南·读懂中国”一站式、全景式体验旅游目的地。

　　突出集聚效应，建设郑汴洛国际文化旅游目的地。按照一个产品体系、一个营销体系、一个交通体系布局，打造郑汴洛国际文化旅游目的地。郑汴洛串起黄金旅游带——看郑州游商都探商寻夏，游开封泛宋舟陶醉风雅，逛洛阳观盛唐追寻历史，让游客恋上一座城奔赴下一城。

　　研学旅游，让游客“读起来”。4月3日，在洛阳举办的2023世界研学旅游大会上，发布了河南10条研学精品旅游路线，聚焦古都、黄河、考古、文字、美食、中国功夫等多个领域。

　　河南省文化和旅游厅产业发展处处长刘春晓说，依托资源优势，2023年将按照“聚焦一条线（黄河）、突破四座城（郑州、开封、洛阳、安阳四大古都）、点亮几颗星”工作思路，打造“千里黄河文化研学之旅”，让大家更好地游河南、知中国。

　　打造文旅节庆“超级IP”。持续举办世界古都论坛、洛阳牡丹文化节、开封清明文化节、三门峡黄河文化旅游节等活动，“行走河南·读懂中国”品牌“立起来”。

　　创意驱动，打造全链条业态

　　端午假期，洛阳洛邑古城举办“洛邑古城之白龙殿试”沉浸式剧本体验游公开测试，以“实景角色扮演”新玩法赋能新文旅，构筑穿越“梦里隋唐”的沉浸式文旅互动体验。

　　只有河南·戏剧幻城里的麦田之上，长出了一座“博物馆”，展出了来自河南博物院、四川博物院、甘肃省博物馆等黄河流域12家博物馆的50多件明星“文物”，游客可在戏剧之外，了解文物穿越历史，感受中华文明绵延不断的魅力。

　　河南博物院“盲盒”文创“出海”，太极拳表情包、黄河非遗活跃在指尖，《风起洛阳》《梦华录》等“一部剧带火一座城”……通过创意驱动，让流淌在人们心中的文脉、深藏于博物馆的国宝、刻印在历史书中的文字以更新更潮更炫的方式回归，变成中原文化的新符号。

　　文旅产品好不好、业态新不新，关键在创意、核心在团队。打造文旅文创旗舰劲旅。组建河南省文旅投资集团，是加快推进文旅文创产业成为我省战略性支柱产业的重大行动，经过一年多的发展，该集团品牌影响力不断提升，引领带动作用逐步增强，截至5月末，总资产、净资产、利润总额较集团组建之初分别增长159%、178%、949%。银基文旅、建业文旅、洛阳文旅、省文旅投资集团4家龙头企业入选“全国文旅集团品牌影响力百强榜”。

　　借外脑强大脑。联合华为、腾讯以及诸多科研单位成立“文旅融合创新联合实验室”“数字文旅合作服务平台”，为文旅发展提供科技支撑。夯实数字新基建，在元宇宙科技新赛道上抢跑冲刺。

　　主打“三张牌”，引进优秀团队和项目。河南省在全国率先出台乡村康养旅游地方标准，以乡村康养旅游示范村为抓手，主打民宿走县进村、文化产业特派员、黄河非遗点亮老家河南“三张牌”，通过文化赋能、创意驱动，每年建设100个左右乡村康养旅游示范村。

　　文化和旅游部在河南省率先启动“文产特派员”制度试点，遴选济源示范区、信阳市光山县、洛阳市栾川县、焦作市修武县的20个村开展乡创实践，引进多个优质团队和文创项目，实现乡村文旅全链条业态发展。开展“非遗点亮老家河南”青年乡村营造行动，依托浙江财经大学中国乡村振兴研究院，邀约国内外40个优质团队，通过打造非遗空间、非遗文创，涌现出鹤壁中石林村等多个综合性文旅度假村样板。

　　持续推进“民宿走县进村”，一大批民宿品牌落地河南，成为推进乡村康养旅游的重要力量，截至目前已建成运营2461家民宿，打造多种文旅消费新空间。

　　文旅行业具有高渗透性、强融合性、可跨越性的特点，插上创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能的翅膀，河南优质文旅创意产品层出不穷，吸引了更多游客。

　　文旅文创，融出时代新彩

　　从京港澳高速公路灵山站出口一路向南，一条红、黄、蓝三色的“彩虹路”两侧，既可在董寨国家级自然保护区观鸟互动，亦可于九里落雁湖戏水、灵山寺祈福……沿途皆景，让人百看不厌。

　　近日，河南省政府印发《关于加快推进旅游公路建设的实施意见》，要求加快打造“黄河古都”“太行天路”“生态伏牛”“红色大别”四大一号旅游公路。按照河南省规划，大力推动建成一批交旅融合示范工程、交旅融合示范景区，全力构建“快进慢游”旅游公路网络。

　　“文旅+交通”深度融合，为“行走河南·读懂中国”铺就最美风景路。不仅如此，还有更多的“文旅+”正在书写更多的美好篇章。

　　文旅+音乐节。5月20日至21日，2023云台山音乐节震撼开唱。2天音乐狂欢，20小时LIVE演出、20组音乐大咖倾情献唱、顶级舞美视觉盛宴，吸引国内外超10万乐迷现场嗨玩。

　　焦作云台山旅游发展有限公司副总经理吴沛萌介绍，在音乐节正式开票后，3天内就提前售罄早鸟票、预售票，售票平台一天点击量达2500万次，刷新全国音乐节售票纪录。

　　宝泉、嵩山、方特等众多景区，也通过景区+音乐节+文创集市等方式吸引更多的“流量”。

　　文旅+体育。4月22日，河南省文旅投资集团联合信阳市政府举办“首届鸡公山瑜伽健身节”，成功为“五一”假期引流，鸡公山景区“五一”假期共接待游客12.4万人次，比2019年同期增长51.23%；5月，河南省文旅投资集团参与牵头组建中南五省体育联盟豫健（河南）体育产业集团完成工商注册，将有效整合省内外体育资源，进一步拓展体育旅游等业态。

　　文旅+工业遗产。餐厅、茶咖、酒吧……这样多元的消费场景出现在郑州记忆·油化厂创意园，这里每天迎来数以万计的游客打卡消费。此外，还有芝麻街1958双创园、郑州二砂文创园等工业遗存，这些20世纪的工业遗存已蝶变为特色商业街区，成为城市秀带、文化秀带和生活秀场。

　　文旅+数字新基建。抓住数字新基建的风口，河南启动元宇宙创造者大赛，以“行走河南·读懂中国”百大标识数字化项目为基础内容打造沉浸式体验项目，“复刻”河南文旅景观，再现历史场景。目前，黄帝故里、大宋东京城、老君山、龙门石窟等一批大赛作品已经推出，官渡之战、牧野之战、隋唐洛阳城等18个游戏场景已上线。

　　融合谋发展。培育文旅+民宿、文旅+康养、文旅+豫菜等业态，提升“吃住行游购娱”服务品质，河南正在蹚出一条文旅融合发展新路径。

　　河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升表示，将深入实施文旅文创融合战略，立足自身优势，挖掘潜在动能，将厚重历史文化资源优势加快转变为发展优势，开创文旅文创融合发展新天地，让“行走河南·读懂中国”品牌叫响全国、走向世界。（河南日报记者 温小娟 郭歌）