开启新征程共筑棠河梦

 棠河原浆

棠河酒业的“嫘祖故里酒”

　　大河报讯：阅读提示|河南棠河酒业有限公司始建于1984年，位于山清水秀的棠溪河畔——西平县出山镇。公司秉承白酒酿造传统工艺，历经30多年的发展历程，现已成为以酿酒为主，集产品研发、生产、销售为一体的白酒骨干企业。企业获得驻马店市市长质量奖及西平县县长质量奖。主导产品“嫘祖故里酒”“棠河总统宴”“棠河金色珍藏”，被评为全国农洽会白酒金奖三连冠；棠河酒被认定为“河南省名牌产品”。

　　去年，省政府与省商务厅、省酒业协会出台“豫酒振兴”有关政策和文件后，河南棠河酒业有限公司董事长常文辉及时安排各项重点工作，举行了“豫酒振兴·棠河先行”活动启动仪式。为使公司更好更快发展，适应新时期、新市场的变化，由原董事长带头，与老股东一起推动股权重组，无偿转让个人所持有的全部股权；接过传力棒的棠河人更懂得感恩、使命和责任，快速完成了企业股权改制、重组、引资，为公司注入新动能，战略方向更加明确，决策执行更加到位、有力，各项工作得到了平稳推进，为棠河酒业高速发展、全面振兴凝聚了深厚的内生动力。

　　提升产品质量讲好品牌故事

　　过硬的产品质量，绝不能仅仅停留在概念传播上，真正把“靠质量求生存”落到实处，只有过硬的质量才能支撑品牌发展，只有品牌不断提升，才能支撑公司更大发展。

　　对于白酒品牌而言，只有根植于品质才能铸就品牌的灵魂。公司充分利用棠河酒原产地地理环境、窖老水秀的独特优势，坚守传统工艺和固态发酵，在300个老窖池正常使用的前提下，再扩充培育100个窖池，确保原酒酿造的产量和质量，使每一瓶成品酒更加香醇，让广大消费者喝到放心、安心、舒心的棠河美酒。

　　年初以来，棠河酒业把棠河酒原产地历史文化、酒文化与现代社会价值相融合，促进棠河酿酒历史文化、韩非文化、嫘祖文化、冶铁文化与企业文化真正相融，打造形成“棠河文化”，讲好品牌故事；推动品牌、厂区建设与棠溪峡风景区青山绿水旅游资源的融合互动，打造属地旅游业的“棠河”印记，最终形成多点成面的产业链，多元联动发展，不断提升“棠河”品牌的内涵和价值。

　　调整产品结构提升品牌形象

　　在产品结构调整上，棠河酒业做到三个坚决、三个绝对。对部分影响力小、销量少的产品坚决淘汰，坚决整治产品多、乱、杂现象，高包装、低酒质、高价位的产品坚决淘汰；使产品在各市场渠道有绝对竞争力，使消费者对棠河酒高、中、低档产品和品牌概念认知绝对清晰，使主导产品在各级市场的售价绝对统一，进一步提升品牌形象，提高产品价值，为经销商营造良好市场氛围。

　　紧紧围绕阶段内棠河酒扎根西平、坐稳驻马店、覆盖河南的战略布局，在目标市场聚焦投放，强势突破，围绕区域市场，持续培养忠实消费群体，增强品牌公关力度，着力公益事业，以助学工程、孝道工程、扶贫工程三大工程为主题，全面提升品牌美誉度，做好主导品牌引领推广，同时跟进强化接地气的产品，着力开发超值的白酒产品，实现让广大消费者喝出实惠、喝出超值，实现超级大单品量的突破和跨越。

　　在核心区域市场，对主品牌直营直做，攻盲点，啃硬骨、夺盲区，强力打造中高端形象产品，锁定中高端消费领域，引领消费。在区域市场让广大消费者真正体会到棠河酒的强势回归，强势引领，全力塑造在区域市场王者归来、区域为王的战略定位。

　　打造营销团队转变营销模式

　　棠河酒业适时引进销售人才，不断加强营销人员专业技能培训，提升团队综合素质，全面打造一支敢打硬仗、能打胜仗的营销团队，充实到各级市场，更优质、更高效地服务每一位客商。

　　白酒行业已全面进入竞争的新时代，本轮竞争必将是品质实力、品牌实力、团队实力、合作实力的全方位较量。年初以来，棠河酒业根据发展需要，实施模式转型，同时加强营销模式的转变和创新，打破老思维，改变固有模式，着力做好跨界营销、会议营销、新生代营销、内容营销、娱乐营销，在目标市场与核心客商深度合作，形成客商、公司一体化。让消费者超值体验，与产品亲情互动、零距离接触，形成强劲的市场拉力，从被动推销向主动消费转化，让每一位客商无压力、零风险、无后忧。

　　新时代，新作为，新征程。站在新的起点上，棠河酒业人扬帆再起航，把握时代脉搏和行业动向，迎合市场需求，创造机遇，真抓实干。棠河酒业从文化引领、多元联动，结构调整、主导清晰，强势突破、区域回归，模式转型、营销转变等方面着手，借助“豫酒振兴、振兴驻酒”的良机，乘势而上，顺势而为，真情牵手，开启新征程，共筑棠河梦。

　　棠河酒业的明天：潮平两岸阔，风正一帆悬。(大河报·大河客户端首席记者 李钊 通讯员 张建伟 胡军华 文/图)