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【2023河南经济观察】消费创新“靓”在哪
2023-12-20 08:57:19来源: 河南日报编辑: 张雨晴责编: 石丽敏

  原标题:消费创新“靓”在哪(新时代 新征程 新伟业)——2023河南经济观察系列报道之三

  开封市鼓楼区老字号糕点店,以中国风碰撞“二次元”,引得食客纷纷前来打卡;郑州油化厂创意街区,老厂房摇身一变,成为游人如织的文艺市集;铁棍山药、兰考蜜瓜、荥阳石榴通过网络直播热销全国……

  这些日常消费,为经济发展注入新的活力,也让人们个性化、多样化的需求得以满足。

  中央经济工作会议提出,培育壮大新型消费,大力发展数字消费、绿色消费、健康消费,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

  河南把恢复和扩大消费摆在优先位置,用政策“工具箱”推动老百姓的“购物车”,新场景新业态新模式加速涌现,让更多人能消费、敢消费、愿消费。

  底气足

  经济基本盘稳中向好

  今年国庆期间,栾川县陶湾镇“静水山居”民宿负责人常石宝,每天早晨不到6点就开始了忙碌。地处热门景区的这家民宿,在国庆假期到来前半个月就进入旅游旺季,每天的客房被预订一空。“生意的火爆程度出乎意料。”

  2023年,人间烟火气归来。摩肩接踵的“网红”超市、排起长龙的餐饮门店、一票难求的演唱会……丰富多元的消费场景,见证了河南省消费市场的巨大潜力,展现出经济企稳回升的良好势头。

  消费的底气来自哪里?观察河南省消费的内生动力不难发现,积极因素正在不断累积。

  看政府“钱袋子”,财政收入保持恢复性增长;看企业“账本”,今年前11个月,企业营业总收入增长5%;反映到居民“腰包”,前三季度,全省居民人均可支配收入增长5.8%。

  河南省财政厅相关负责人说,消费的前提是老百姓“有钱消费”。在支持消费方面,想方设法筹措资金为困难群体发放“爱心消费券”;今年中秋国庆“双节”前预拨4.2亿元,全面支持零售、餐饮、住宿等消费;下达资金1.92亿元,支持16个县域商业体系建设示范县,加快补齐农村商业设施短板……

  一系列“真金白银”的政策加持下,河南省消费明显回升、整体恢复向好,不仅有量的扩大,还有质的升级、结构的优化,表现得可圈可点——

  文旅消费,强势复苏。

  今年1—10月份,全省旅游收入8377.97亿元,分别为去年同期的265.77%和2019年同期的101.09%,给全省经济恢复性发展注入“强心剂”。文旅消费强劲复苏的态势,正在加速向产业链上下游传导,促进住宿、餐饮、购物等接触型消费明显回暖,拉动铁路、公路、航空等交通运输业实现大幅度增长。

  餐饮消费,持续回暖。

  聚焦群众消费需求,河南省积极出政策、办活动、优载体,举办老字号嘉年华、“豫鉴美食”、喜迎“双节”等促消费活动,为餐饮消费全力丰富供给、创新场景、聚集人气、提升热度。今年中秋国庆“双节”期间,全省重点监测的360家零售和餐饮企业实现销售总额31.33亿元,比上年同期增长9.7%,比2019年同期增长14.4%,全省餐饮消费市场活力十足,呈现加快回暖态势。

  城乡消费,同步提升。

  在城市,打造一刻钟便民生活圈试点,因地制宜发展文化、娱乐、休闲、社交等社区商业和服务业态,进一步便利社区居民生活;在县域,通过实施县域商业体系建设三年行动计划,推动县乡村商业网点改造提升,健全物流配送体系,降低物流成本,推动商品和服务下沉、农产品上行,丰富农村消费市场。

  “恢复和扩大消费的最大底气,来自经济基本盘。”河南省商业协会会长何宏剑认为,今年以来,河南省经济运行稳中向好,就业形势总体改善,有利于居民增收,提升消费能力。同时,一系列恢复和扩大消费政策措施出台实施,市场需求得以逐步恢复,推动消费保持较快增长。

  场景新

  解锁不一样的花式玩法

  寒潮来袭,位于郑州市金水区兴荣街上的东济堂中医馆里却热气升腾。这家中医馆里,火的不只是看病把脉,还有馆内的“食养厨房”。厨房里人流拥挤,六珍菌荞麦面、砂锅小吊梨汤、茯苓蛋仔等药膳颇受年轻顾客欢迎。26岁的都市白领余婧说:“我喜欢药膳,也愿意为这种新奇、有趣的消费场景买单。”

  在中医馆里食用药膳,在老胡同里品尝创意咖啡,在麦田博物馆里感受厚重文化,在古城玩一场“全城剧本杀”……在河南,花式消费新玩法频频登上“热搜”。

  满足多元需求,打造商业新地标。

  支持郑州创建消费中心城市,建设德化街国家级步行街试点,推动二七商圈、郑州万象城入围全国示范智慧商圈、全国示范智慧商店。今年新认定5条“河南省示范步行街”、10家省级品牌消费集聚区,省级示范步行街、品牌消费集聚区分别达到7条、104家,成为满足广大消费者多元化需求,实现购物、休闲、餐饮、娱乐等一体化消费的好去处。

  推动商文旅融合,创新消费新场景。

  “醉美·夜郑州”、开封“汴地有礼”、许昌“点亮灯火·夜享莲城”等一批夜消费品牌脱颖而出,形成了一批夜游、夜食、夜购IP。1948主题街区、濮阳濮水小镇、许昌胖东来天使城等成为沉浸式消费打卡地,展现出蓬勃活力。今年,河南省推出100个文旅消费新场景,为游客解锁不一样的“诗和远方”,打造沉浸式、互动式、体验式消费新场景。

  释放赛事红利,孵化城市新流量。

  黄金比赛日,给城市带来的是超乎想象的“热流量”。摩托艇世界锦标赛、中国跑车锦标赛、郑州网球公开赛……郑州在体育赛事方面不断发力,举办了一系列大型赛事。运动员来了,观众来了,短期内带来大量的流量和人气,转变为“真金白银”的消费。一个大型体育比赛,关乎上万人甚至几万人的衣食住行,有力拉动了当地的经济增长。

  “消费是最终需求,是人民对美好生活需要的直接体现。当前人们的消费模式和习惯都有了新的变化,服务消费、品质消费、绿色消费、国潮消费等备受青睐。”省商务厅总经济师宋玉哲说,河南省着力完善消费载体,创新消费场景,不断增强消费的便利度、舒适度。

  体验佳

  促消费既有力度也有温度

  恢复和扩大消费不仅要号召,更要有准招、鲜招,以环境优化实现消费提质。

  促消费政策多向发力,既有力度也有温度。

  购房购车有补贴、买家电手机给优惠、持续发放餐饮百货等消费券……今年8月,河南省公布《持续扩大消费若干政策措施》,聚焦汽车、住房、家电、文旅、体育等重点领域出台一系列举措,鼓励消费、扩大内需。

  “此次政策对我省前期已出台且带动作用明显、群众反映好的政策进行了延续和优化,并结合各地促消费的好经验好做法,研究提出了一些新政策,贴近群众消费需求,将各种补贴政策投放到群众最关心的领域,切实让消费者享惠。”省发展改革委相关负责人介绍。

  商业设施提质优化,市场供给更加丰富高效。

  三门峡国际商贸城、焦作鸿运国际商城获评中国商品市场“时尚市场”,商丘农产品中心批发市场获评“功勋市场”,郑州中原水产物流港、周口黄淮农产品市场获评“综合百强市场”。近年来,全省商品交易市场经营管理水平提升、影响力增强。

  永城市妫汭市集每个摊位配套集称重管理、计价管理、商品管理等功能于一体的智能化电子秤,建立起商户、消费者、管理方三方之间的信任环。“我们把数字化管理融入市场各个环节当中,建立了科学的市场管理系统,更加高效安全。”妫汭市集负责人介绍。

  “放心消费”全域推进,减少后顾之忧释放更大潜力。

  今年,全省新增放心消费创建示范主体15966家,是去年新增量的2.53倍;新增线下无理由退货承诺主体7140家,是去年新增量的2.88倍,线下实体店无理由退货承诺县(市、区)覆盖率达到100%。

  与快速增长的数据相对应的,是消费体验感的提升。郑州市民李先生在居然之家欧凯龙北龙湖店选购了一套沙发,因沙发颜色与新房装修风格不相配,很快就顺利实现“无理由退货”并购得了新沙发。

  河南省市场监管局副局长李澍田介绍,全省围绕消费安全放心、质量放心、价格放心、服务放心、维权放心,持续深入开展“放心消费在中原”示范创建活动,营造消费需求持续增长、产品服务品质放心、消费权益有效保障的良好环境。

  新的消费浪潮下,消费潜能释放大有可为。不断创新消费模式,探索创造消费场景,河南消费动能将更加澎湃!(记者 曾鸣 孔学姣)

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