作为国有大行，近年来，中国建设银行坚持走中国特色金融发展之路，主动探索数字化转型新路径，以“建行生活”线上化客户服务和经营平台为抓手，做深做实数字金融大文章。

　　“建行生活”正式面客三年来，服务范围已覆盖河南省各地区，平台用户规模突破900万，入驻商户1.4万家，日均订单6万笔以上，持续为中原百姓提供了更为便捷优惠的生活服务，以“免佣金”与商户搭建互利共赢场景，全面助力各地政府提振消费经济。

　　数字化赋能消费场景创新

　　中国建设银行始终把服务中小企业的“急难愁盼”和人民群众的日常生活作为出发点和落脚点，力求让人民群众感受到实实在在的“小美好”。

　　“建行生活”借助数字化力量，通过搭建线上生态平台，为用户提供餐饮出行、购物观影、买房买车等全方位生活场景服务，“场景+金融”的服务生态体系让每一个日常生活场景都能成为金融服务的机会。

　　如今，文旅热席卷全国。2023年，“建行生活”联合央视频，在洛阳成功开展美食文化融媒体节目《“小美好”中国行》，以主持人直播探城、探店的模式，为线上用户带来洛阳的城市风情和线下优惠体验。

　　2024年，“建行生活”又推出线上文旅场景，倾情打造的“行走河南 读懂中国”场景，覆盖景区门票、酒店出行、文艺演出等文旅消费服务，为河南省百姓的跨城消费带来又一份优惠。

　　金融平台优势助力数字经济

　　2022年，“建行生活”开始承接各地政府的消费券发放工作，助力政府促消费保民生的精准施策得以“飞入百姓家”。截至目前，“建行生活”已在河南省18个地市承接政府消费券项目135个，累计发放资金3.88亿元。

　　“建行生活”还与政府部门合作打造“低碳出行”“美丽乡村”等平台场景，助力“双碳”目标、乡村振兴等国家重点战略工作；积极开展政务服务与金融服务创新融合，借助数字金融之力，发挥金融平台优势，助力数字经济发展，践行“金融为民”初心使命。

　　“零抽佣”服务实体以义取利

　　如果说“建行生活”作为金融平台的优势促进了政银合作的深度与广度，那么对于平台入驻商户来说，永久“免佣金”的平台规则让商户免除后顾之忧，降低经营负担，轻松搭上互联网渠道销售的“顺风车”。

　　“建行生活”通过打造“717美好生活节”、约“惠”周五、找房节、家装节等品牌活动，以权益投入和信贷支持带动平台商户的交易；紧跟短视频热潮，推出舌尖餐厅榜单、达人探店、达人探盘、达人探车、直播等一系列内容化平台产品和运营模式，助力各品类商户品牌推广和交易提升。

　　金融服务人民美好生活

　　三年来，河南“建行生活”迅速成长，成为服务超900万用户的行业领先金融平台。同时，在建行内部，“建行生活”也与手机银行共同形成“双子星”战略，成为建设银行数字化转型的创新实践，更是做好数字金融大文章的重要抓手。

　　2024年7月，“建行生活”迎来第三个周年庆——2024年度“717美好生活节”，联合广大品牌商户和各地政府，以诚意满满的专属权益和优惠补贴，共同为全省人民打造美好生活大促狂欢，提升百姓对美好生活的获得感。

　　“建行生活”坚持“国家队”平台“金融为民”的使命担当，服务用户、商户和政府等多方生态，坚持把金融服务实体经济作为根本宗旨，以数字金融支撑和促进高质量发展，做深做实数字金融大文章，以数字金融赋能人民美好生活。（文 俞建）