在数字金融与实体经济深度融合的时代命题下，建行河南省分行以“建行生活”APP为载体，创新构建覆盖千万用户的积分生态体系，通过将传统金融积分转化为生活消费动能，不仅重塑了中原百姓的消费图景，更探索出一条国有大行服务民生、提振消费的数字化转型新路径。
场景破局：当金融积分遇见市井烟火
建行个人综合积分是该行推出的积分回馈业务，持卡人进行符合条件的消费可获得积分奖励，线上和线下均可支持积分抵扣。建行客户通过建行龙支付消费、微信支付（财付通）消费、建行生活卡支付宝消费等日常消费和参加活动获取个人综合积分，按照700积分抵现1元的规则进行兑换，构建起“消费即获益”的权益闭环。
数据显示，平台积分抵现已覆盖全省近4000家商户门店，让金融积分化作百姓餐桌上的烩面、超市货架上的米油，真正实现“让利到民生最后一公里”。
数据透视：2500万抵现金额背后的消费密码
自建行生活积分场景推广以来，建行河南省分行锚定“积分当钱花”品牌打造，不断丰富积分商户类型，将中心化活动和属地活动作为场景发展的“两个主线”，满足积分客户全方位生活服务积分兑换的需求。
该行通过场景扩容，构建“核心商圈+便民网点+线上平台”三维矩阵，覆盖中石化易捷、美团外卖、网易严选、猫眼电影、商超等高频场景，抵现比例至高达90%；通过政策加码，落地总行"消费金融专项行动"，推出单笔最高500元抵现额度，季度核销金额同比增长11.83%；通过融合协同，联动政府消费券发放，创新“积分+满减”组合优惠，带动合作商户客单价提升23%。
2024年，建行130万用户通过积分抵现撬动消费1.5亿元，单用户年均核销频次达2.7次。这组数据的背后，是建设银行主动扛起金融为民的担当，是躬身入局“消费金融专项行动”的点滴体现。
从唤醒沉睡积分到构建本地优惠消费生态，建设银行用“金融向善”的温度，书写着新时代的普惠金融答卷。当每个积分都能兑换成市井烟火里的获得感，或许这就是“金融为民”最生动的注脚。（文 孔韡）
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