9月28日，位于郑州市金水区的京东MALL河南首店外观已装饰完毕，静待开门迎客。 王歌 周博文 摄

　　这个“十一”假期，河南消费市场将迎来一批新业态、新面孔。

　　9月28日，记者看到，在郑州市金水区京东MALL郑州经三路店的门头上，极具标志性的白色狗狗已经就位，“10月1日—7日盛大试营业”字样格外醒目。

　　这个消费者期待已久的商业综合体即将开门迎客。当日，记者受邀实地探访，了解这一零售新业态的运营逻辑。

　　走进商场，河南元素扑面而来。“中”“得劲”等方言装饰随处可见，二七塔等地标贴画点缀其间，多个国内外潮流品牌在店内摆放了泥咕咕等河南特色摆件，现代商业与中原文化在这里碰撞出别样的火花。

　　商业模式同样贴近消费者。在三层楼的空间内，3C数码、家电家居等产品琳琅满目；咖啡体验区、电竞游戏区一应俱全，消费者不仅能体验产品各项功能，还可以享受线上线下同价格、同服务。

　　“我们希望京东MALL河南首店不仅是一个购物场所，更能成为连接潮流消费与本地文化的新空间。”京东MALL河南首店相关人士告诉记者。

　　同样抢抓国庆消费节点，位于郑州市二七区万象城二期的转转循环商店郑州二店已经开门营业。只见约500平方米的门店内，潮玩手办、手机、球拍等近5000个品类有序排列，引来不少消费者。据了解，该店是转转循环商店体系内面积最大的门店之一，也是该公司在华中地区面积最大的店面。

　　线上平台因品类全、价格优等优势，一度成为广大消费者的购物首选渠道。如今为何越来越多的线上平台做起了实体店？

　　“线上与线下不是零和博弈。”业内人士认为，随着消费升级转型，百姓对品质化、体验感、场景化的要求越来越高，线下购物在“能触摸”“可试用”“买了就能带走”等方面的优势重新凸显。如今，如何打通线上线下，实现价格、效率、体验与服务多头兼顾，成为零售业态创新的关键所在。

　　以京东MALL为例，依托京东集团强大的供应链和物流体系，其线下商场调货速度和备货可以满足消费者一站式、多样化的购物和社交需求。

　　看好新需求的市场前景。“去年10月转转在郑州开了第一家循环商店，市场响应远超预期，店面业绩在全国排名前列。”转转河南省区经理贺顶立说，“河南旺盛的消费潜力以及年轻消费者对绿色循环经济的高度认可，促使我们将华中地区最大的循环商店再次落地郑州。”

　　新品牌、新业态正用首店为中原投下信任票。它们看中的，不单单是河南消费市场的规模，更有其商业创新能力。胖东来等一批超市“出圈”，郑州、洛阳成功入选“消费新业态新模式新场景试点城市”……都进一步强化河南在消费创新领域的领先地位。

　　政策支持同样给力。自8月份以来，河南扩围消费品以旧换新，并在全省推广有奖发票活动，进一步撬动消费增量，释放市场活力。“新业态与河南消费市场是双向赋能。鼓励各地创新场景、引进新业态，以丰富消费供给，推动全省消费市场提质扩容。”河南省商务厅有关负责人说。（全媒体记者 王歌 河南日报通讯员 李真）