商家掘金“开学经济”

　　近期，各类学校陆续开学，为迎接新学期，学生和家长纷纷着手选购开学新装备。而为迎合开学季消费需求，商家瞅准时机，“就势造势”提振销量，推出开学放“价”、开学“点”礼等各种活动，争抢“开学经济”。记者走访发现，除了实体商场、线上电商，今年开学季，跨境电商实体店里的学生身影也明显多了起来。

　　开学促销 火热进行

　　“新学期是一个新开始，所以就来商场逛逛，给孩子买些学习用品、新衣服。”正在丹尼斯大卫城为孩子挑选衣服的家长赵女士告诉记者，孩子每学期开学都会添置一些新装备。

　　从8月中旬开始，我市各大商场、购物中心就迎来学生购物高峰期。记者从郑州锦艺城购物中心了解到，运动品牌服饰、箱包、儿童桌椅、笔记本电脑、学习用品等产品持续走俏，儿童业态销售额明显进入高峰期。而针对蜂拥而至的学生、家长客群，一些商场的“开学季”主题营销活动也抢先登场。

　　在郑州杉杉奥特莱斯，adidas、New Balance、乐卡克、Samsonite等品牌部分产品直接打出优惠价、“学生价”，活动期间，学生凭学生证或录取通知书还能领取一份专属大礼包；丹尼斯大卫城以“新学期 新装备”助力“开学经济”，流行服饰8折起、箱包6折起、运动休闲用品6折起等；新玛特郑州国贸店推出“开学‘点’礼”主题营销，满额赠礼品、消费满减等活动吸引了不少人气。

　　“每年开学季都会带来销售热潮。最近一段时间，过来选购笔记本电脑、手机的学生很多，中等价位的产品是学生及家长选购的热点。”二七万达一家手机品牌销售人员告诉记者。

　　尽管目前一些学生已经开学，但是家长为孩子购置开学装备的热度依然不减。在各大商场随处可见学生消费群体，而多家线上购物网站的开学营销活动也铺天盖地，赚足眼球。采访中，有行业人士认为，开学季带来的销售热潮或将持续到本周末。

　　跨境电商 广受追捧

　　如今，大家消费需求、消费习惯日新月异，进口商品渐受热捧，一些跨境电商平台实体店也热度攀升。今年开学季，除了实体商场、线上电商热闹非凡，跨境电商实体店里的学生身影也明显增多，使开学经济销售有所分流。

　　记者在中大门保税直购体验中心看到，前来挑选箱包、保健品、日用品等学生开学装备的学生和家长络绎不绝。“海外代购时间长，质量、售后没保障，听说这里进口商品齐全，就带孩子来看看，选一些适合孩子用的东西。”慕名而来的学生家长秦女士告诉记者。

　　专家分析，多元化、潮流化更能吸引学生客群，一些跨境电商平台实体店可以提供更丰富、更个性、更新潮的产品，“取悦”更多的学生和年轻客群。

　　据了解，跨境电商平台实体店是新零售的体现，主要为消费者提供品类多样的进口产品线下购买场景，打造线下流量入口，将线上平台及线下实体店，整合为全开放营销平台，给商家带来大量的客户和流量，同时给消费者提供优质、可靠的商品和服务。

　　“现在很多商家在试水新零售，通过O2O实体店的方式提升消费体验，这是当前线上线下消费深度融合的一个新趋势。今年锦艺微城线下体验店微乐优选的开业以及锦艺城C区中大门店的开业，都是对新商业模式的探索和尝试，开学季期间也取得了较好的销售成绩。”郑州锦艺城购物中心相关负责人表示。

　　理性消费 “经济”开学

　　对于商家而言，开学季的到来，为商场造就了一个营销好机会，也将掀起一个销售小高峰。“9月将进入商场销售旺季，因此，开学季营销是今年淡季最后一个活动节点，也是迎接旺季营销的一个起点。”郑州杉杉奥特莱斯相关负责人表示，截至上周末，不少品牌销售额增长明显，可以说，开学促销为接下来的商场周年庆和“金九银十”销售起到了预热作用。

　　不过，也有专家表示，商场利用特殊时节打造“营销点”，“就势造势”提振销量，虽然有助于增加商场客流量，但在消费群体逐渐年轻化，消费观念、消费喜好正在发生变化的当下，还需在活动形式、消费模式方面推陈出新。而对于家长而言，开学季期间则应避免过度消费、冲动消费，让孩子“经济”开学。

　　记者从一些学生的购物清单上看到，手机、笔记本电脑、相机等贵重物品也被列入其中。而家长对孩子的开学装备几乎是有求必应，小到书包文具，大到电脑手机，尽可能地满足孩子的要求。“从八月初就开始为孩子准备开学物品，换了新手机、新电脑，还买了一套健康桌椅，当然，开学新衣服、新鞋子也一个不少，总共花费两万多元。”一位家住二七区的学生家长说，尽管花费不菲，但还是很乐意给孩子买。

　　对此，建议家长在选购孩子开学装备时再三比对，选择更经济划算的产品。消费时，应避免冲动消费、过度消费、盲目消费，面对一些昂贵物品应理性选购，以免让孩子养成浪费、奢侈、攀比等不良习惯。（本报记者 苏立萌）