“奔跑的蛋糕”能为郑州带来什么

　　比春运火车票还难抢的，就是马拉松比赛的门票。

　　如今，很多城市都在争相举办马拉松赛，市民参与的积极性也很高，不仅仅是因为马拉松可以成为一个城市的新名片，进一步提升城市品位与国际影响力；同时，马拉松还会成为城市经济发展的助推剂，对于城市全面发展具有非常大的促进作用。

　　11月3日，首届“郑州银行杯”郑州国际马拉松赛（简称“郑马”）将鸣枪开跑，届时来自全球的22000位跑友，将齐聚郑州，共赴约会。

　　那么，作为郑州首个真正意义上的城市马拉松，这个“奔跑的蛋糕”将会为郑州经济的发展带来什么？让我们算一算马拉松背后的“经济账”。

　　吸引三万多人到郑“消费”

　　“一场马拉松赛，数万人到一个城市，餐饮、购物、交通住宿……都会为这座城市带来巨大的收益。”作为此次“郑马”的主办方之一，北京中迹体育管理有限公司总经理司书健说。

　　事实也是如此。在网上有关“跑马”的贴吧里，随便逛一逛，会发现不少网友除了交流跑步经验、分享跑步信息，还喜欢聚在一起聊装备、聊费用。

　　网友“tgaga”去年刚刚从广州到无锡跑了半程马拉松，他告诉记者，来回机票加上改签花费了1800元、酒店住宿900元、景点门票160元、吃饭100元、来回打车200元、报名费160元，共计3320元。

　　在郑州从事行政工作的孙先生是一位跑步爱好者，在家门口举办的“郑马”自然不能错过。他告诉记者，在跑步装备上，因各人经济条件的不同，投入上会有较大的差异。

　　“一般而言，一双专业跑鞋加一套压缩衣裤。最低也得1000元靠上。比较‘豪’的选手，如果都买专业的大品牌产品，再加上高端的运动眼镜、运动摄像机等电子设备，一身行头下来轻松过万。”孙先生说。

　　“此次‘郑马’将有22000名选手参赛，其中大多数为外地选手，预计会吸引3万多名外地人员到郑参赛或参观旅游，这么庞大的人口数量，将从各个方面拉动郑州的经济。”司书健说。

　　直接经济收入或将超亿元

　　不难发现，马拉松赛事带动了整个路跑产业链实际收益，马拉松参赛者的基本装备从遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步鞋等价格从上千到上万不等，以及一系列专业跑步健身课程的火爆。

　　此外，对于地方政府而言，马拉松经济还带动了航空、物流、酒店、宾馆、餐饮、电视直播权、新媒体营销、文化、旅游、消费等相关收入。

　　实实在在的数据最具有说服力。据司书健介绍，在“兰马”举行之后，2011年到2015年底，兰州的旅游人数已经达到4121万人次，比兰马之前提高了4.6倍，同时，旅游收入达到334.56亿元。兰州中山机场的吞吐量从当年的360万，增加到现在超过1200多万人次，特别是国际游客人数增加20多倍。

　　据厦门市统计局调查数据显示,2016年的厦门国际马拉松为这座城市带来了近2.3亿元的直接经济收益;据厦门大学与广告研究中心以2016厦门国际马拉松游客调查和厦门旅游局公布的数据为基础，经评估，厦门国际马拉松在2016年给厦门带来价值大约15.15亿元人民币的旅游市场。

　　对此，司书健表示，举办马拉松最显而易见的“红利”便是旅游业和服务业。同时，还将带动相关文化产业、体育产业的发展。保守估计，此次“郑马”将会给郑州带来直接经济收入超过1亿元，后续的包括旅游、消费、投资等传播价值超10亿元。

　　打造城市软指标

　　持续注入新动力

　　越来越多的城市争相举办马拉松，看重的并不是它带来的一时经济“红利”，而是借助马拉松，打造“城市名片”的软指标，为经济的持续发展注入动力。

　　“世界顶尖的城市都必须把自己当成一个‘品牌公司’，因为每个城市都希望吸引更多的人、更多的企业在此安家落户，希望更多的目光聚焦在这里。”世界知名活动创意与传播领域专家贝特朗·比亚德表示，城市最佳的自我推销方式，就是马拉松。

　　据悉，为了更好地展示郑州形象、提升营商环境，此次“郑马”的比赛赛事线路将从老城穿越新城，将郑州市具有深厚历史文化积淀和现代发展成就的地标串联，通过央视、卫视、网络新媒体等平台的全程直播，充分展示城市地标景观，用国际化的马拉松赛事把郑州3600年商都文明与“国际枢纽”之城的发展新貌融合起来，让参赛选手充分体验郑州古老而又现代的城市魅力，向海内外宣传推介郑州。

　　“郑州具有无可比拟的区位优势、四通八达的交通网络和悠久厚重的文化底蕴，马拉松会成为一个‘窗口’，让国内甚至国际跑者了解郑州的发展和郑州的变化，助推郑州软实力和影响力的提升以及国家中心城市建设。”司书健充满信心。（郑报融媒记者 赵柳影）