新消费增强新活力 河南省释放消费政策“红利”

7月19日晚，郑州汇艺银河里商业步行区人潮涌动，遍布街头的茶饮店构成消费领域一道新风景。记者聂冬晗摄

　　吃，打开手机点击APP，市区里各种美食59分钟内送达；游，买一辆混合动力汽车带着全家去远行；居，住宅小区里就配套有健身房和业主餐厅……今天，我们的消费需求已大不同。

　　不同的地方在哪里？相较于传统意义上的“买买买”，消费者用最短的时间、花最少的钱、获得最好的服务，成为“新消费时代”的鲜明特点。这也是河南经济从“铺摊子”到“上台阶”阶段的时代特征。

　　消费对经济的拉动作用，数据最能体现。今年上半年，我省社会消费品零售总额同比增长10.7%，增速不仅高于固定资产投资2.5个百分点，更为企稳提质的出口换来缓冲时间，成为“三驾马车”的重要牵引力。

　　消费趋势，更追求品质

　　茶饮店火了！喜茶、奈雪的茶、鹿角巷……遍布郑州城市街头的茶饮店成为消费领域一道新风景。据估算，全省各类茶饮品牌及其加盟店的数量可能多至上千家，一年消费可达数亿元，很多县城商场里也开起了茶饮店。

　　茶饮店的“走红”与消费升级趋势很有关系。老百姓面对质量更高的供给，也愿意打开自己的“钱袋子”。归根结底，还是收入增加了，“钱袋子”鼓了起来，“能”消费、“敢”消费、“愿”消费。上半年，全省居民人均可支配收入同比增长8.6%，其中农村居民收入同比增长8.9%，高于城镇居民增速1.7个百分点，双双跑赢GDP。

　　手里的钱够花了，老百姓对商品和服务的需求也从“有”过渡到了“好”和“精”，推动全省消费结构由中低端向中高端加快迈进。除此之外，我省居民在文化、娱乐、健康等领域的花费也在逐年提升。上半年，全省书报杂志类、中西药品类和文化办公用品类零售额同比分别增长23.3%、15.3%和11.6%；体育娱乐用品类和电子出版物及音像制品类零售额分别增长7.9%和6.7%。

　　新技术催生新消费

　　随着大数据、AI、甚至5G技术在人们生活中的应用，新产品和新服务模式正以惊人的速度颠覆着传统的消费方式。

　　“扫一扫”成为我们每天都能听到的耳边语，移动支付成为最方便快捷的支付方式。前5个月，全省电子商务交易额、网络零售额同比分别增长23.9%、27.6%。

　　中国商业经济学会副会长宋向清说，以“互联网+生活服务”为代表的新模式正与传统领域加速融合，网购、快递、移动支付等线上消费快速增长，网络约车、在线医疗等与“互联网+”相关的个性服务业发展迅速，催生了很多新业态、新商业模式，为全省经济发展扩展了新空间。

　　不仅如此，新能源汽车、5G技术等也从不同领域满足着人民群众对美好生活的向往，基于新技术产生的新消费热点同样令人应接不暇。

　　日前，中国质量认证中心官网显示，已经有8款5G手机获得了3C认证，这意味着5G手机上市已提上日程。

　　在5G这一新型基础设施之上催生更多应用和消费点，我省也在积极布局，随着5G无人驾驶巴士在郑州“智慧岛”区域试运行、5G信号全覆盖的郑州地铁5号线、郑州传化物流小镇5G试点落户等，新一代信息技术的集成汇聚将孕育出更多消费新模式，释放出更强大的发展动能。

　　消费理念，花钱买服务

　　居民消费水平达到联合国富足标准，该如何消费？

　　我省居民恩格尔系数为26.1%，已达联合国富足标准。省商业经济研究所所长张进才说，恩格尔系数的背后，是家庭收入的提升，居民在食物支出外，有了很多其他的消费选择，诸如时髦的衣服、优质的教育、宽敞的住房、远方的旅游，开始花钱买享受。

　　“从繁琐的家务中解脱出来，也是生活品质的提高。”7月19日，洛阳市民郝莎告诉记者，自从去年生过二胎以后，家里定期清扫、日常三餐都请了专门的家政小时工，“哪怕你今天想吃川菜，明天想吃豫菜，都可以通过网络平台预约不同的师傅，每天都像下馆子。”

　　根据《河南省进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，我省将以新品消费打造高品质消费的“增量”，强化5G基础设施建设和产品内容供给，扩大5G消费；以优质产品和服务供给优化现有消费的“存量”，改造提升重点城市步行街，加快城市商贸消费中心培育建设；以优化环境夯实扩消费的“基础”，创新和扩大消费信贷和保险产品供给，加强电商消费、金融消费等重点领域维权工作，营造良好的消费市场环境。

　　消费关乎经济，更关乎民生。我省紧紧抓住供给结构难以满足居民日益升级的消费需要这一突出矛盾，释放消费政策“红利”，抓住市场消费“钱景”，促使人们更加能消费、愿消费、敢消费，让消费继续成为经济增长的压舱石，增强河南经济发展的韧性与活力。（记者 孙静）