聚焦“六稳”“六保” 河南文旅市场复苏进入“快车道”

　　原标题：聚焦“六稳”“六保”精准施策发力 河南文旅市场复苏进入“快车道”

我省最具国际吸引力的三家景区：嵩山少林寺、洛阳龙门石窟、焦作云台山，针对南航、东航乘客，均推出免门票畅游政策

  “老家河南清凉一夏”第二届卢氏·企鹅山水音乐节在豫西大峡谷举办

将南水北调中线工程渠首淅川打造为热门旅游目的地

黄河文化研学旅行会议上体验研学课程的学生

 河南打造的儿童剧《猴子王》全国巡演

 这些老房子是民宿投资商眼中的“宝贝”

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　　乘南航东航飞机到河南少林寺龙门石窟云台山门票全免

　　宣传攻势持续不断！“花”样优惠拉动市场！河南一次次成为全国文旅业界瞩目的焦点，被更多游客列入“打卡清单”。

　　7月27日，省文旅厅举办的“老家河南清凉一夏”暑期航空旅游产品推介会上再次传出重磅消息：这个暑期，河南183家景区将对乘坐南航、东航来豫游客实行门票免票或者打折优惠，依此引流更多的省外旅客畅游河南。

　　足够显示诚意的是，此次我省拿出最具国际影响力的知名旅游品牌，嵩山少林寺、洛阳龙门石窟、焦作云台山三家景区“打头阵”，三家景区全部推出门票全免政策。

　　据悉，全省共有9家5Ａ级景区在本次活动中免门票，分别为嵩山少林寺景区、洛阳龙门石窟景区、焦作云台山景区、洛阳白云山景区、新乡八里沟景区、平顶山尧山景区、南阳老界岭景区、商丘芒砀山景区、驻马店嵖岈山景区。从即日起至2020年9月30日，凡乘坐东方航空、南方航空抵达河南的乘客，凭本人身份证和10天内登机牌到以上景区旅游，享受免门票优惠政策。

　　全省还有6家5Ａ级景区推出门票半价优惠政策。分别是开封清明上河园，洛阳老君山、龙潭大峡谷，安阳殷墟、红旗渠、太行大峡谷。从即日起至2020年9月30日，凡乘坐东方航空、南方航空抵达河南的乘客，凭本人身份证及10天内登机牌到以上景区旅游，享受门票半价的优惠政策。

　　同时，河南省文旅厅还鼓励景区把优惠政策执行到2020年12月31日。

　　此外，全省还有多地参与活动，推出免票或半价优惠活动。如，郑州市园博园等11家景区推出免票或半价优惠；安阳31家参与优惠活动景区中，有10家是4Ａ级以上；焦作市除云台山景区外，青天河景区、神农山景区、陈家沟景区等重点景区均推出免门票政策。周口市淮阳太昊陵等8家景区推出5折优惠政策，市内其他A级景区均免费；三门峡仰韶文化博物馆、天鹅湖国家湿地公园等10家景区免费；南阳市针对南航和东航暑期来豫乘客推出10个全免景区和8个半价优惠景区，其中14个为4Ａ级以上景区。还有濮阳、鹤壁、汝州等地，均呈现全域参与热情。

　　在住宿方面，中州国际酒店管理集团甄选旗下的郑州、洛阳、南阳、信阳等地20家酒店，推出中州国际饭店“199元航空随心住”活动，旅客持近日航空登机牌即可验证入住。

　　景区、酒店政策如此给力，信心还来源于我省航空市场的市场拥有量以及航空公司的“神助攻”。

　　省机场集团董事长康省桢在推介会上介绍，今年上半年，郑州机场已经累计完成旅客吞吐量801.1万人次，排名提升至全国第11位。客运航班量已恢复至正常水平九成以上，平均客座率近85%。

　　由此可见，随着“跨省游”恢复、暑期出游旺季来临，河南旅游和郑州机场均迎来了新的机遇。“航空+旅游”模式将越来越务实、高效。

　　南航方面，将全力推广“坐南航游河南”这一产品，在机身自费喷涂“老家河南”宣传图案，拿出进大湾区广深珠市场、西南昆蓉渝市场、东北沈春哈市场、华东沪杭厦这四个市场需求大的区域重点打造，合计投入进港座位数达到6.5万个。同时加强本地与省外旅行社合作，增加配套团队座位的供给，预估8月-10月仅团队一项会有9.2万人次的进港增量。

　　东航方面，暑期将针对郑州、洛阳、信阳地区始发航班，制定往返特惠机票，最低票价400元起。洲际酒店集团、绿地酒店集团、河南中州国际酒店集团等共30余家酒店对东航旅客开放专享优惠。

　　“河南省机场集团、南方航空、东方航空为景区提供了一个启动高端客源市场的机会，为全省旅游市场的复苏注入了强大的动力。”云台山风景名胜区管理局局长马春明表示，云台山将牢牢抓住这次难得的机遇，推出南航、东航来豫乘客游云台山、青天河、青龙峡、峰林峡免门票政策；精心办好云台山电音节等暑期特色活动，让更多的游客到云台山“观美景、品美食、住美宿、赏夜游、逛小镇”。

　　此次“航空+旅游”主题推广活动，只是河南密集宣传营销中的其中一项。今年，河南像这样的文旅活动，一波儿连着一波儿，持续不断。为了恢复市场，尽力减少疫情带来的损失，河南文旅系统扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务，认真贯彻落实全省文化旅游大会精神、省委十届十一次全会暨省委工作会议精神，稳企业保就业，为文旅产业抒困解难、保驾护航。从暂退旅行社质保金到积极协调各金融机构及时出台针对文旅企业复苏的优惠金融政策，从积极宣传营销到激发文旅消费，从新项目建设到新业态布局，全力以赴推进文旅高质量发展，建设文旅强省的步伐铿锵有力。

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　　多点齐发老家河南走红全网

　　7月24日，河南省文旅厅组织的两场大活动在东西两个方向同时启动。

　　在开封，河南省黄河文化研学旅行会议召开。会上发布了一批各具特色、示范引领的研学线路，提出集中力量将开封、洛阳打造成全国研学旅行示范城市和全国一流研学旅行目的地。重点抓好林州红旗渠风景区、信阳大别山露营公园等旅行基地建设。

　　在淅川，第二届全球文旅创作者大会（淅川站）抖音挑战赛在丹江大观苑景区开展。作为南水北调中线工程渠首所在地和核心水源区，淅川拥有丹江口水库、香严寺、荆紫关五里长街等重要旅游资源。此次活动将持续放大渠首、丹江、移民等品牌效应，掀起淅川文旅创作新热潮。

　　仅仅过了一天，一场流光溢彩的视觉盛宴又在卢氏上演。7月25日晚，“老家河南清凉一夏”第二届卢氏·企鹅山水音乐节开幕式暨“峡谷之音、与你共赏”峡谷音乐节在三门峡市卢氏县豫西大峡谷景区拉开序幕，狂欢模式正式开启。卢氏是豫西重要的自驾休闲度假游目的地、康养度假目的地和深睡眠度假地。本次活动，卢氏用灯光点亮星空，用音乐接待游客，不断给游客呈送新的激情、新的欢乐。

　　如此密集的主题宣传推广活动，使河南旅游的热度一直保持在全国前列，爆红全网。“老家河南·黄河之礼”“老家河南·清凉一夏”“豫见快手·嗨在洛阳”“文化和自然遗产日”非遗展演展示活动暨非遗购物节等一系列宣传营销活动，从3月份开始一直持续到年底。河南省文化和旅游厅共拿出2600万元进行奖补，全省12个市、30多个县、100多个景区共同参与，确保了河南文化旅游的热度处于全国前列。

　　7月15日跟团游跨省放开后，5天内携程为河南输送跨省游客近2000人，预订趋势呈每天50%以上递增。

　　携程集团商业拓展和政府合作部总经理张旭分析认为，河南文旅市场恢复好，很大程度上取决于河南的宣传、预热、引流做得好。一旦机会来临，很快得到游客呼应。

　　一场新雨后，七月的云台山显得格外清丽。红石峡、茱萸峰等景点处，游客井然有序，享受着静美的时光。

　　云台山借助一系列营销活动，引领行业复苏。3月，推出100元不限次游览的2020年预售年票，8天共销售25万张，提前锁定游客量；4月，举办第二届“锦绣中华·云台山汉服花朝节”，打造爆款文化IP；6月，又推出对河南省家乡人分批免门票的重磅举措，达到巨大的引流成效。

　　还有栾川，发放了总价1.28亿元的“奇境栾川旅游避暑券大礼包”。

　　为了抢占暑期市场，我省组织引导全省A级景区出台对学生实行门票减免的暑期优惠政策。目前，对学生实行门票免费的景区有278家，占恢复开放景区的58.04%。对学生实行门票打折优惠或者特定学生群体免票的景区有438家，占恢复开放景区的91.44%。

　　同时，我省还启动河南省文化和旅游消费示范县（市、区）创建工作，联合地市发放文旅消费券，激发文旅消费潜力，目前已经联合郑州、洛阳、三门峡等地发放消费券近6亿元。各市、县纷纷出台优惠政策，开封市拿出4000万元对研学游进行奖补；西峡县开展“文旅消费季·高铁免费月”活动，对旅行社推出优惠政策；林州市财政安排预算5000万元补贴跨省旅游市场恢复。

　　入夜，如意湖畔清风徐来。市民、游客或在摊位前或选购自己中意的文创产品或欣赏着艺人精彩的演出。由河南艺术中心打造的“黄河风市集”华美登场，让人们的夜间生活拥有全新的“打开方式”。

　　河南艺术中心党支部书记刘秀华介绍，该中心积极推进剧院复工复产。第十二届八喜“打开艺术之门”系列演出、“魅力中原老家河南”2020年河南省优秀剧（节）目展演、“放歌如意湖·艺术季”活动接连进行，接下来还将推出“中国好声音河南赛区决赛”“红色戏曲”系列等活动。“特别值得一提的是，河南原创儿童剧《猴子王》，六年来已经演出近150场。近期全国巡演已经开始，将陆续走进珠海、上海、南京、连云港等20个城市的剧场。”刘秀华说。

　　暑期，各类文博场馆、图书馆等，也是市民享受文化生活的充电“打卡”地。河南省少年儿童图书馆副馆长王海辉告诉记者，暑期是为小读者服务的高峰期，目前已经扩大了服务区域，将预约人次增加到1200人。多彩的云端阅读之外，线下的活动也全面开放。“悦读黄河”“阅读之星”评选及“传统文化”传承等活动，陪伴小读者度过一个美好的书香暑假。

　　在危机中育新机、于变局中开新局。企业积极自救，政府则多措并举，助力文旅企业全面复工达产，促进文旅经济回稳向好。5月11日，全省文化旅游大会胜利召开，出台了《关于建设文化旅游强省的意见》，对提振信心、恢复生产、繁荣市场起到了积极的推动作用。河南省文化和旅游厅建立厅长联系文旅企业机制，每名厅级干部负责联系8家景区、1家文化企业和1家旅行社，及时解决企业发展问题。督促全省将3亿多元旅行社质保金保证金于2月底全部退还到位。

　　同时，河南省文化和旅游厅还积极协调各金融机构及时出台针对文旅企业复苏的优惠金融政策。截至目前，全省共有160余家文旅企业获得贷款，有力地促进企业发展和人员就业。

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　　市场复苏文旅企业感受强烈

　　跨省游放开后，互联网平台数据显示河南市场向好，具体到各景区，感受是否明显？

　　“感受非常明显！”7月22日，清明上河园股份有限公司董事长、总经理王爽在接受走访时表示：“目前景区基本上每天上升30%的游客量。晚间的《大宋·东京梦华》实景演出已经完全恢复正常，实现满场。同时，景区的住宿、餐饮、晚会等夜经济大受欢迎，生意火爆。”王爽还说，目前中招和高考都已经结束，正是学生出游的旺季，市场理应会出现强力反弹。上半年收入下降，景区损失两个亿，目前市场已然明朗，下一步，会抓住暑期、国庆节、七夕文化节、菊花节等各个节点，全力以赴恢复市场，努力挽回损失。

　　压力面前不松懈，坚定信心加油干。云台山的形势更是喜人。实现了疫情后市场启动全省第一，游客人数全省第一，综合收入全省第一的好成绩，截至目前，今年景区游客量已经恢复到去年的82%。

　　“春江水暖鸭先知。”旅行社行业也同样满怀喜悦，盼来了市场的复苏。河南中旅集团总经理郭占彪说，“从7月20日开始，前来咨询的游客明显增多，成交量已有明显回升。广东、上海等地来河南意愿最为强烈。”最令人高兴的是，除了团队游，已经有大型会议开始对接他们，少林寺、洛阳石窟、云台山、安阳红旗渠这些文化景点最受欢迎。“苦熬半年，终于看到了曙光”，郭占彪说，“这回才算真正地复工复产了，目前河南中旅在郑州的50多个门店已陆续开门，导游们基本回岗，鼓足了干劲。”

　　景区、旅行社之外，旅游市场主体还有一个重要链条就是旅游酒店、民宿等业态。他们的情况怎么样了？

　　笔者就此走访了中国旅游饭店业协会副会长、河南中州国际酒店管理集团有限公司董事长王志。王志认为，根据自己集团的情况看，旅游酒店目前恢复状况不甚均衡，公司旗下的酒店如登封中州华鼎、焦作迎宾馆等旅游酒店，表现亮眼，甚至已经超过去年同期业务量。但开封、郑州不少酒店，开房率还在50%左右。但相信下半年情况一定会越来越好。

　　另据了解，城市周边度假酒店、中高端度假产品很紧俏，建业艾美、铂尔曼等满房率已经很高。民宿行业方面一路向好。在7月11日的一场携程直播中，河南有45家酒店民宿参与直播，其中卖得最好的民宿是济源小有洞天山居，共计售出1083间夜。

　　笔者打开美团搜到该家民宿，分别用多个日期预定，却均显示“该日期暂无可预定房型”。原来，这家民宿已经预定到了国庆节。

　　除了济源小有洞天，我省还有“云上的院子”“灵泉妙境”“山水隐卢”等多家民宿等出现一房难求的局面。

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　　攒足后劲厚植未来发展势能

　　7月13日，嵩县范家门村。

　　一群衣着时尚的城里人对着破旧的石头房指指点点，这儿摸摸、那儿看看，还不时热烈交流。

　　“嗯，这个圈梁不错，不用改，可以直接用。”

　　“是，这棵老核桃树得保留住，会是个很好的拍照地。”

　　都是些破败到无人居住的老房子，有什么吸引力？原来，这群远道而来的客人是河南省文化和旅游厅邀请来的民宿投资商，这些老房子可是他们眼中的“宝贝”。

　　7月12日至16日，河南省文化和旅游厅邀请省内外知名民宿投资商，在登封、新密、登封、荥阳等地开展“民宿发展走进”活动。该活动从2018年开始，已连续进行了三年，走进了全省30多个县区。送去了宝贵的民宿建设运营经验，建设或筹划了一系列如南太行北坪记忆、艺术直播小镇、淮河源头—吴湾秘境、陪嫁妆—天空之城等民宿项目。

　　此次活动刚走进第一站，就“拍下”了两个项目：巩义市人民政府分别与上海聚期资产管理有限公司、河南宿联旅游发展有限公司达成合作意向，就巩义市五指岭国际旅游度假区项目、巩义市幽谷奢院旅居度假综合体项目进行了合作签订。

　　河南宿联旅游发展有限公司在河南目前已经有三个民宿项目，网红民宿卢氏“山水隐庐”就是该公司的杰作。此次又在巩义再开新局，可见对河南市场的认可。在负责人凌新建看来，巩义背靠省会大郑州，前景看好，此次签约的项目，计划将100多栋老房子整体改造，做成一个幽静的旅居度假目的地。

　　像发展民宿民宿一样，全省文旅系统围绕培育新业态、新模式上不断拿出新办法。加快推进中小学生黄河文化研学旅行、优化提升《禅宗少林·音乐大典》《大宋·东京梦华》《水秀》等现有演艺节目、加快推出《黄帝千古情》《印象太极》《只有河南》等演艺项目，打造中小型、主题性、特色类文化和旅游演艺产品。

　　河南省文化和旅游厅在深化改革开放上拿出新招数。充分利用地方政府专项债券政策，积极谋划重大文旅项目，将文旅行业纳入专项债券重点支持范围，57个文旅项目进入我省拟发债项目名单，发债金额合计46.26亿元。同时积极实施项目引领。截至6月中旬，全省重点文化旅游项目191个，总投资7453亿元；2020年新开工重点文化旅游项目66个，总投资1837亿元。加强与绿地集团、中信文旅集团、乐其教育集团等大型投资集团的合作，推进来豫投资文旅项目。积极与省重点项目办沟通，建立了全省文化旅游产业重点项目库。设立了河南省文化旅游融合发展基金。

　　来自携程平台的数据表明：在刚刚过去的七月第四周，河南省旅游总人次同比恢复率在全国排名第三（前两名为海南、江西），达80.41%；总收入同比恢复率在全国排名第三（前两名为海南、西藏），达75.21%。

　　来自河南省文化和旅游厅的数据表明：目前，全省A级旅游景区开放率90.29%，旅行社复工率86%，文化娱乐场所复工率达70%。

　　这是一组来之不易的数字！虽然文旅市场还没有完全恢复到去年同期水平，但能够在跨省游恢启动后在全国率先迅速回暖，着实不易！越是艰难困苦，越见使命担当。河南文旅人经受住疫情的大考，在新的起点重整行装，再出发！（刘春香）