原标题:文旅融合新空间 主客共享新生活——“探寻河南文旅发展新路径”系列报道之一
老城复兴,旧巷潮街。6月26日,记者在郑州阜民里历史文化街区看到,上世纪90年代青瓦红砖的小卖部被再次复原,极简风格的买手店“潮”味十足,复古与潮流并存,“老郑州”与“新青年”撞个满怀。
“保留城市原始风貌,记录居民情感串联,从阜民里的改造中,我感受到了郑州这座城市的人情味和独有的氛围感。”“冲啊,这绝对是郑州下一个‘顶流’打卡点!”……在网络上,有关阜民里的讨论好评如潮。
阜民里历史文化街区以保留城市记忆、延续历史文脉为原则,依托商都街巷原始肌理,植入潮流买手店、潮牌服饰店、时尚餐饮、沉浸式剧场等新业态,打造出又一个“主客共享”新空间。
“主客共享”新空间在当下文旅产业发展赛道中已成“热词”,且驱动文旅消费的势头强劲,引领文化和旅游在深度融合中走进“共享化时代”。
何为“主客共享”新空间?
在郑州西亚斯学院教授刘殿敏看来,“主客共享”新空间是指打破景区界限,把优质旅游产品和消费场景相融合,以满足本地居民和外来游客不同需求为导向,构建形成的一种公共文化旅游空间。
“主客共享”新空间,既涵盖旅游景区、度假区、休闲街区、主题公园、产业园区等城市、乡村物理空间的文旅消费整体空间,如只有河南·戏剧幻城、隋唐洛阳城等;也覆盖美食餐饮、文化演艺、文博场馆、文创购物和夜间生活等特定活动的单体或复合空间,诸如夜游龙门石窟、鼓楼夜市和《唐宫乐宴》沉浸式实景演艺项目等。
近年来,“旅游生活化”特点日趋显著,旅游休闲与生活服务的边界逐渐模糊,旅游景点、公共文化空间与居民生活空间逐渐走向融合。“主客共享”新空间为文旅提供了大量新选择,也催生了不少新业态。
胖东来,一个被网友戏称为没有淡季的“6A级景区”。近两年,胖东来以其优质的产品、一流的服务和良好的信誉,吸引了众多游学团队、网红主播和游客打卡体验。
一家超市为什么能成为火热的旅游目的地?“人们选择出行目的地的观念正由传统景区向城市生活转变。胖东来具有较强的产业和消费集聚型吸引力,既能满足当地居民的生活消费需求,又能满足外来游客个性化、多样化、品质化的消费需求。”刘殿敏说。
记者了解到,随着胖东来的火爆,许昌市立足特有资源打造文旅商融合综合体,充分挖掘胖东来周边的文旅资源,突出三国文化IP,打造出集文化、旅游、商业、体验等于一体的“主客共享”新空间,城市游与商贸游相互引流并产生了倍增效应。
在河南省,开封市鼓楼区鼓楼特色文化旅游休闲街区、洛阳市涧西区广州市场步行街等国家级旅游休闲街区,以及郑州市银基国际旅游度假区、濮阳市水秀杂技文化产业园、济源市王屋老街等国家级夜间文化和旅游消费集聚区,持续完善“吃、住、行、游、购、娱”全要素全链条服务体系,有力推动了文旅产业发展、带热了旅游消费。
2024全省旅游发展大会提出,要丰富场景供给,提升景区品质内涵,优化演艺娱乐场景,拓展旅游消费载体,融合新型文化空间,构建更加广阔泛在的旅游空间。
如何打造出更多“爆款”文旅新空间?如何利用“主客共享”新空间吸引更多“留量”?
在河南大学文化旅游学院旅游管理系主任张野看来,“主客共享”新空间不能简单停留在“形式美”和“吸睛创意”,要充分植入承载中华民族优秀文化基因的文化要素,打造更多体现品质生活的场景,满足游客情绪价值实现和社交需求,同时在休闲设施、娱乐设备、体验方式、互动手段等方面融入先进技术,让群众在文旅空间中感受美好生活。
在河南,有基于汉服风潮打造的洛邑古城,以满足现代人“穿越”的情绪价值;有传承茶文化的信阳文新茶村,以实现人们“偷得浮生半日闲”的情感诉求;有满是各种特色小吃的早市、夜市,以满足广大市民和游客的口腹之欲。
当前,构建“主客共享”新空间已成为各地推动文化和旅游融合发展的重要抓手,全面激活和整合文化旅游资源和公共服务资源,推动区域衍生更多产业链上下游业态和企业。
“‘主客共享’新空间能够满足不同消费者更多元的体验需求。通过文化创意设计,打破发展旧模式,回归人本与传统文化的继承和发扬,形成经济发展的新动力,文旅产业也将迎来新的发展期。”张野表示。(记者 郭歌)
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