景区摆脱“门票依赖症”势在必行

　　新闻：国家发改委印发《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》（以下简称《意见》）新政即将满一个月，北京市发改委日前转发国家发改委相关通知，明确要求制定降低重点国有景区门票价格的方案，纠正不合理收支。这也意味着，今年十一前，北京重点国有景区有望全面降价。此外，山西、江苏、湖南、山东、青海安徽等多个省市也已出台门票降价方案，多数景区降幅达10%~30%。

　　为何要倡导景区降低价格？主要原因在于一些地方过分依赖门票经济，导致部分重点国有景区门票价格水平被不断推高，在一定程度上抑制了旅游消费的增长，长期被消费者所诟病。此外，景区运营维护成本上升、旅游产品结构单一、景区外包等也是行业“涨价潮”背后的一个原因。

　　门票虽然是景区盈利的途径和调节客流的一个手段，但却不能作为主要盈利途径去推广。影响游客对景区体验感的主要因素并非来自于门票，而是景区交通、环境、住食购娱和环保安全设施与服务等这些因素，只有重点完善了这些，才能有效地推动景区发展。

　　《意见》明确要求在今年十一旅游高峰之前，切实降低一批重点国有景区偏高的门票价格，惠民的同时也推动行业的良性发展。此次规定需要监管部门行动起来，切实确保国有景区门票价格降低，不能把门票价格降低了，但景区内原有的一些免费项目却变相收费。

　　此外，非国有景区门票价格能否也一并降低下来？不管是国有的，还是社会投资的景区，一山一水都属于祖国，门票价格降低有利于普惠消费者，刺激景区经营方多方面探索收益来源。不能只盯在门票上，诸如一些季节性较强的景区，可分别制定淡季、旺季门票价格，引导客流均衡分布，但淡旺季票价应保持合理比价关系。也可采取一票多日游，充分挖掘游客在住宿、餐饮、购物、文化等多方面的消费需求，提升旅游综合效益。只有摆脱“门票依赖症”，加强完善基础设施建设，多打造一些度假休闲类旅游精品、特色文创类产品等，才能真正地提升景区资源吸引力及附加值，促进旅游产业的升级。